Vers la fin de Google Analytics ?

Ces derniers temps, Google a fait constamment évoluer sa solution en anonymisant les adresses IP par défaut et en ajoutant la possibilité de demander la suppression de données par exemple pour répondre aux enjeux du règlement européen.

Par ailleurs, les solutions de gestion du consentement comme Tarteocitron, OneTrust ou encore Axeptio permettent aux utilisateurs d'autoriser ou non le dépôt d'un cookie Google Analytics sur leurs appareils.

Alors pourquoi la CNIL a-t-elle pris cette décision ?

En cause, le transfert des données hors zone européenne et notamment vers les États-Unis, qui n'offre pas un niveau de protection des données suffisant aux utilisateurs selon la CNIL et le privacy shield qui autorise l’accès aux données utilisateurs par les autorités américaines.
 

Cette décision impacte directement les marketeurs et ouvre de nouveaux challenges auxquels il faudra faire face.

Un des points notables de la solution reste la synergie des outils Google. La solution de mesure d'audience s'intègre dans une suite d’outils permettant de réaliser des campagnes médias, de faire des A/B tests, d’optimiser les performances et tout ça à moindre coûts. Aussi, le changement de solution de mesure d’audience implique également de repenser son écosystème digital.

Quelles sont les alternatives à Google Analytics ? 

Il est impératif de revoir dès à présent votre stratégie de collecte de données et son exploitation dans un cadre conforme au RGPD. Pour le moment, des solutions comme Matomo ou encore AT Internet proposent des outils exempts de consentement.

Et, la CNIL a d’ailleurs lancé un programme d’évaluation pour déterminer les solutions exemptées de consentement.

Chez ARNEO, nous sommes soucieux des impacts du digital tant environnementaux que sociétaux. Nous avons inscrit dans nos valeurs la nécessité de proposer un digital plus vertueux, plus responsable, plus inclusif.

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