01. Cartographie et analyse
Réalisation des audits de contenus et de performance sur l’écosystème existant. Analyse des parcours utilisateurs et enquête quanti-quali des perceptions, des usages et des besoins en communication interne et externe.
Notre intervention
Objectif
Redéfinir la stratégie éditoriale d'ENGIE et d'optimiser son écosystème digital corporate via une approche intégrée, alliant production, publication et analyse de contenus, pour renforcer l'engagement et la performance des médias.
ENGIE, groupe mondial de référence en énergie bas carbone, accélère la transition vers la neutralité carbone avec des solutions sobres en énergie et respectueuses de l’environnement.
Réalisation des audits de contenus et de performance sur l’écosystème existant. Analyse des parcours utilisateurs et enquête quanti-quali des perceptions, des usages et des besoins en communication interne et externe.
À partir des résultats obtenus, rationalisation de l’écosystème média : évolution ; suppression ; ou création de nouveaux supports et dispositifs, au regard des besoins exprimés, pour améliorer l’expérience des utilisateurs et la performance des médias.
Mise en place d’une gouvernance éditoriale efficiente, création de la charte éditoriale comprenant, la ligne éditoriale, les principes d’écriture, le catalogue de formats pour des traitements de contenus adaptés aux messages et aux médias internes et externes.
Une rédaction intégrée, en veille permanente sur les sujets du secteur, force de conseil, d’anticipation et de propositions qui anime le réseau de contributeurs. Création et production de contenus “SEO Driven” dans une optique d’engagement fort des audiences.
Une équipe de Webmasters pour intégrer, diffuser et animer les différents médias du Groupe : intranet et site internet corporate, écrans digitaux, newsletter, emailing, et un Community Manager pour animer les communautés Yammer.
Pour la communication externe, un accompagnement SEO par nos consultants pour encadrer une création des contenus dans le but d’optimiser la visibilité des pages du site corporate dans les résultats de recherche.
Définition, agrégation et structuration visuelle des KPIs de performance des médias. Avec cette Dataviz, l’exploitation des données est simplifiée et permet de mesurer les engagements et de piloter la communication interne et externe.
Deux approches complémentaires imbriquées dans une structure “Editorial Newroom” intégrée à la Direction de la Communication d’ENGIE.
Pour relever le défi :
Service de proximité : une approche conseil, agile et humaine pour un service de proximité.
Unité de production : une approche “industrielle” dans la réalisation des prestations quotidiennes.
Une équipe stable et pérenne intégrant toutes les compétences requises pour accompagner la prestation de bout à bout, de la production des contenus (éditorial, vidéo, infographie, Data Visualisation, recherche iconographique…) jusqu’à leurs mises en ligne.
Le truc en plus
Profils intégrés : Directrice éditoriale, Rédactrices en chef, Rédacteurs, Community Manager, Webmasters et un PO pour piloter l’équipe.
Profils ressources : en appui, des profils experts de l’agence capables d’intervenir à la demande sur des sujets précis : Lead UX/UI, Motion Designer, Lead Dev, Consultant SEO et un réseau de contributeurs spécialisés.
Création et publication régulière de contenus engageants pour adresser les différentes audiences d’ENGIE.
Animation dynamique des médias, mise à jour et diffusion de contenus sur l’intranet, le site corporate, les newsletters et les supports digitaux internes.
Optimisation des contenus pour améliorer le référencement et la visibilité d’ENGIE sur des requêtes stratégiques.
Nos projets et notre expertise vous intéressent ? Et si nous en discutions ?