Le Far West du Search IA : naviguer dans la transition sans perdre le nord
Nous vivons une période de transition technologique sans précédent. En deux ans, l'IA générative a bouleversé un écosystème qui semblait immuable : la recherche en ligne. ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini... Les nouveaux acteurs se multiplient, les algorithmes évoluent à vitesse grand V.
Nous sommes dans un far west digital où les règles du jeu se réécrivent en temps réel, où aucun standard n'est établi. Ne rien faire serait préjudiciable. Mais céder aux promesses de résultats garantis dans un écosystème aussi instable l'est tout autant.
Chez ARNEO, notre conviction est claire : cette période d'expérimentation exige une approche pragmatique, informée et progressive.
L'état des lieux : un bouleversement structurel déjà en marche
- 38%38%38%38%des adultes américains
utilisent désormais des outils d'IA pour chercher de l'information (vs 8% début 2023)
- 42%42%42%42%des 18-25 ans français
utilisent l'IA pour s'informer
- 800800800800millions d'utilisateurs actifs hebdomadaires
sur ChatGPT et 1,1 milliard de requêtes quotidiennes
- 2222milliards d'utilisateurs mensuels
sur Google AI Overviews (juillet 2025)
- 43,643,643,643,6milliards de dollars en 2024
pour le marché de la search IA, projeté à 379 milliards en 2030
Ces chiffres témoignent d'une adoption fulgurante. Mais ils masquent une réalité plus nuancée : Google conserve 90% du marché de la recherche traditionnelle. Les IA représentent encore 5-6% du trafic total. Cette part double tous les 6 mois, mais nous ne sommes pas (encore) dans un basculement complet.
L'impact sur le trafic : une réalité contrastée
Les études récentes montrent un impact mesurable :
- Le CTR en position #1 sur Google passe de 7,3% à 2,6% avec les AI Overviews (-34,5% selon Ahrefs)
- Les requêtes avec AI Overview : chute de CTR de -61% (étude Seer Interactive)
58,5% des recherches US se terminent sans clic (zero-click searches)
Mais - et c'est crucial - être cité dans une AI Overview augmente le CTR de +35% vs les sites non cités.
Certains éditeurs ont vu leur trafic chuter de 30 à 70%. D'autres ont maintenu leurs revenus voire les ont augmentés malgré une baisse de volume, grâce à une meilleure qualité de visiteurs.
La baisse de trafic est réelle et structurelle. Le trafic restant est de meilleure qualité, plus avancé dans le tunnel d'achat, taux de conversion plus élevés.
Un paysage fragmenté : 5 acteurs, 5 approches différentes
1. ChatGPT Search (OpenAI) : 60,7%
- Leader conversationnel
- Citations minimales (2 mentions sur 10 avec source)
2. Microsoft Copilot : 14,0%
Intégration entreprise
3. Google Gemini : 13,5%
Écosystème intégré
4. Perplexity : 6,6%
- Croissance la plus rapide (+13% trimestriel)
- Champion de la transparence (5+ sources par réponse)
5. Claude (Anthropic) : 3,6%
Spécialiste technique
Chacun utilise des algorithmes différents. Certains s'appuient sur le crawler de Google, d'autres créent le leur (Perplexity). Aucun monitoring viable des prompts n'existe aujourd'hui — nous sommes dans une période d'expérimentation et d'instabilité.
L'instabilité des critères
Google vient de limiter les résultats de son API à 10 (fin du &num=100), impactant directement les SearchLLM. Les modèles d'IA (GPT-4, Gemini 3) sont mis à jour régulièrement, modifiant leur façon de sélectionner et citer les sources.
Les cartes sont rebattues en permanence.
Ce qu'on sait, ce qu'on ne sait pas
Ce que nous savons avec certitude ✅
- L'adoption accélère (38% des adultes en 2025 vs 8% en 2023)
- L'impact trafic est réel (baisse de 20-50% pour les non-préparés)
- L'earned media est critique (90% des citations IA)
- Les données structurées impactent l'IA (+36% avec schema)
- Les fondamentaux SEO restent importants (52-99% des sources IA rankent top 10)
Ce qu'on ne sait pas encore 🤷
- Shift complet vers des agents IA autonomes
- Sites devenant purement "matériau source"
- Nouveaux facteurs de ranking natifs IA remplaçant les traditionnels
De par la nature probabiliste des agents IA, il n'existe pas de technique démontrée permettant assurément une progression en visibilité.
Pourquoi ne rien faire serait préjudiciable
- 1. L'adoption accélère exponentiellementChatGPT : 100 millions d'utilisateurs en 2 mois (record absolu) / Trafic vers les outils IA : +527% en glissement annuel (janvier-mai 2025) / 64% de la Gen Z utilisent TikTok comme moteur de recherche plutôt que Google
- 2. Les marques qui agissent maintenant captureront une part disproportionnée de visibilitéSeulement 16% des marques trackent leur performance en AI search. L'opportunité est massive.
- 3. Le trafic humain continue de baisser structurellementLes zero-click searches sont passées de 50% en 2019 à 69% en 2025 (SimilarWeb). Cette tendance ne fera que s'accentuer.
- 4. Être absent des réponses IA = perte de crédibilité perçue41% des consommateurs trouvent les réponses IA plus pertinentes quand elles incluent du contexte social et des sources diversifiées. Ne pas être cité, c'est être invisible.
Notre recommandation : une approche progressive et pragmatique
Audit technique
- État du robots.txt (autorisation des crawlers IA)
- Présence et qualité des schema markup
- Structure HTML et sémantique
- Performance et accessibilité
- Architecture de l'information
Audit contenu
- Analyse des pages à fort potentiel (trafic, conversion)
- Identification des contenus déjà bien structurés
- Évaluation des signaux E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Mapping des intentions utilisateurs vs contenus existants
- Analyse des formats (texte, vidéo, podcast, FAQ)
Benchmark concurrentiel
- Positionnement actuel dans les réponses IA (ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI)
- Identification des requêtes où les concurrents sont cités
- Analyse des patterns de citation
Cet audit nous permet de définir une feuille de route réaliste et priorisée, en identifiant les quick wins et les chantiers de fond.
Les 5 phases de l'accompagnement ARNEO
Phase 1 : Guidelines Search IA
Nous créons un guide complet et personnalisé couvrant les aspects techniques, contenus et monitoring.
Contenu du guide :
- Recommandations techniques adaptées à votre stack
- Stratégie de contenu basée sur l'intention utilisateur
- Templates de contenus optimisés IA
- Best practices SEO/GEO pour votre secteur
Livrable : Guide Search IA complet (PDF + présentation) + Templates prêts à l'emploi
Phase 2 : Mise en place des outils et audit initial
Configuration des outils de monitoring (Otterly, Qwairy, Ziptie ou Semrush AIO selon vos besoins).
Ce que nous mesurons :
- État des lieux complet de vos citations actuelles
- Identification des requêtes où vos marques remontent naturellement
- Analyse des contenus les plus performants
- Benchmark concurrentiel sur vos thématiques clés
Livrable : Plateforme configurée + Rapport d'audit initial + Dashboard de suivi + Recommandations d'actions immédiates
Phase 3 : Monitoring & suivi des KPI
Surveillance continue de l'évolution via des rapports trimestriels détaillés.
Nouveaux KPIs à suivre :
- Fréquence de citation : combien de fois votre marque est mentionnée
- Position de citation : où dans la réponse (haut = plus visible)
- Share of voice : % des réponses IA mentionnant votre marque vs concurrents
- Sentiment : mentions positives/neutres/négatives
Livrable : Rapport trimestriel + Recommandations d'actions prioritaires + Dashboard temps réel accessible 24/7
Phase 4 : Production de contenus optimisés (optionnel)
Si vous souhaitez déléguer la production de contenus, nous pouvons vous accompagner sur :
- Rédaction d'articles de blog optimisés GEO
- Création de FAQ structurées avec schema markup
- Production de contenus multiformat (podcasts, vidéos, infographies)
- Optimisation de contenus existants
Livrable : Contenus prêts à publier + Recommandations de distribution
Phase 5 : Animation & veille innovation (optionnel)
Nous animons votre écosystème avec une veille bimestrielle sur les nouvelles pratiques Search IA.
Format :
- 1 email mensuel : transformations majeures du secteur IA
- 2 masterclass par semestre pour vos chefs de produits/services
Livrable : Newsletter mensuelle + Masterclass enregistrées
Conclusion : l'opportunité des early movers prudents
Nous sommes dans une période de transition technologique qui exige prudence ET action.
Les marques qui expérimentent dès maintenant captureront une part disproportionnée de visibilité avant la saturation du marché. Mais cette expérimentation doit être méthodique, informée, progressive.
Notre recommandation :
- Commencer avec les fondamentaux prouvés (SEO, qualité contenu, earned media)
- Superposer l'optimisation IA (structure, schema, expertise)
- Tester et apprendre systématiquement (mesurer, itérer, scaler)
- Rester adaptable (architecture modulaire, stratégie flexible)
Comme dans tout far west, les pionniers prudents et organisés sont ceux qui réussissent le mieux.
Pour aller plus loin
Vous souhaitez comprendre comment optimiser votre présence dans les moteurs de recherche IA avec une approche transparente et pragmatique ?
Chez ARNEO, nous accompagnons les marques dans cette transition sans promesses irréalistes.
Contactez-nous pour échanger sur votre stratégie Search IA :
Arthur Guillermin Hazan
Head of Innovation
arthur.guillermin@arneo.io
+33 6 60 84 26 17
Farid El Ourat
Head of Performance
farid.elourat@arneo.io
+33 6 50 99 65 36