Google face à son premier vrai concurrent

ChatGPT capture 17% du marché de la recherche

Pour la première fois en plus de 20 ans, un concurrent atteint une part de marché à deux chiffres face au géant de la recherche. Cette évolution marque un tournant structurel dans la façon dont les utilisateurs accèdent à l'information en ligne.

Les chiffres clés

  • Part de marché ChatGPT
    17%
  • Part de marché Google
    78%
  • Utilisateurs hebdo ChatGPT
    800M

Une redistribution historique des cartes

Selon un rapport de First Page Sage publié début 2026, Google Search détient environ 77,9% des requêtes digitales mondiales, tandis que ChatGPT en représente désormais 17,1%. Les 5 à 6% restants se répartissent entre Bing et d'autres moteurs de recherche, dont les solutions IA émergentes.

Cette progression est d'autant plus notable que les données de SparkToro et Datos montraient qu'en 2024, ChatGPT ne représentait encore que moins de 1% du marché de la recherche, avec environ 37,5 millions de requêtes quotidiennes contre 14 milliards pour Google.

Le chiffre de 17% soulève un débat sur ce qui devrait être comptabilisé comme "recherche" à l'ère de l'IA générative. Les méthodes traditionnelles se concentrent sur les moteurs retournant des listes de liens, tandis que les nouvelles méthodologies intègrent les prompts conversationnels.
Arthur Guillermin Hazan
Head of innovation

Des usages fondamentalement différents

L'analyse de First Page Sage par intention d'usage révèle des dynamiques contrastées. Google reste dominant pour les recherches navigationnelles et transactionnelles : trouver un site spécifique, acheter un produit, effectuer une action commerciale.

En revanche, pour les requêtes purement informationnelles et génératives, ChatGPT s'impose différemment :

  • Requêtes informationnelles
    • ~77% pour Google
    • ~23% pour ChatGPT
  • Requêtes génératives / créatives
    • ~40% pour Google
    • ~60% pour ChatGPT
  • Requêtes transactionnelles
    • ~95% pour Google
    • ~5% pour ChatGPT
  • Requêtes navigationnelles
    • ~92% pour Google
    • ~8% pour ChatGPT

Le facteur démographique

Les enquêtes citées par Business Insider montrent que les jeunes utilisateurs adoptent massivement ChatGPT comme point d'entrée pour l'apprentissage, la rédaction et l'aide au code.

Chez les 13-24 ans, ChatGPT représente déjà 17% des usages contre 74% pour Google. Cette proportion diminue avec l'âge : 13% pour les 25-44 ans, 8% pour les 45-64 ans, et seulement 5% pour les 65 ans et plus.

Des sessions plus longues et plus engageantes

Les données de trafic révèlent un autre indicateur clé : la durée moyenne d'une session ChatGPT dépasse 14 minutes, contre environ 5 minutes pour Google. Les utilisateurs se tournent vers Google pour des recherches rapides et quotidiennes, mais préfèrent ChatGPT pour des conversations plus longues, créatives et approfondies.

ChatGPT traite désormais plus de 2,5 milliards de prompts par jour. Selon les données d'OpenAI, environ 24% de ces requêtes peuvent être classifiées comme des "recherches d'information" au sens traditionnel.
Arthur Guillermin Hazan
Head of innovation

Implications pour les entreprises

Cette évolution impose aux organisations de repenser leur stratégie de visibilité digitale. Au-delà du SEO traditionnel, il devient nécessaire d'intégrer le GEO (Generative Engine Optimization) pour s'assurer que les contenus sont correctement référencés et cités par les modèles d'IA.

Les marques doivent également adapter leurs parcours utilisateurs en considérant que leurs prospects peuvent désormais découvrir leurs produits et services via des conversations IA, sans jamais passer par une page de résultats classique.

ARNEO accompagne les entreprises dans cette transition vers le Search AI, en développant des stratégies de contenu optimisées pour les moteurs de recherche traditionnels et les systèmes d'IA générative.

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Sources :

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